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知识付费现状

时间:2020-10-01 15:11:06 来源:十大头条综合

1.知识 付费在2018年将是怎样的发展趋势

知识付费行业发展空间大 优质内容专业化趋势明显 “知识付费”经济到来 在中国,付费订阅、与专家在线互动等网络直播,被统称为“知识付费”经济。

去年中国这种经济规模达73亿美元,其中很大一部分收入来自付费播客,主要是消费者直接为在线内容付费。中国民众迫切渴望获取当代重要信息,在中国竞争激烈的就业市场需不断更新个人技能,中国手机支付更便利,中国社会普遍存在“担心落伍”的心态。

拥抱知识经济——从人工智能到大数据的国家获得了快速发展,这也极大地改变了各国的地位。而中国的科研投入在全球科研开支中的占比呈井喷式增长,如今已超过了20%。

同时,90%的中国人认为人工智能对社会有好处。在用户愿意为知识付费的大环境下,喜马拉雅FM和知乎等平台聚集了大批粉丝,但是基本还停留在一次性买卖课程和讲座的阶段。

下一步,领头企业需要提供更高附加值的服务才能留住客户,比如提供个性化课程推荐或督促其完成学习。知识付费产业呈现持续向上发展趋势2016年被视为中国知识付费元年,经历了持续1年多的火热,一大波知识付费产品抢占资本市场,整个行业呈现快速成长、持续向上的发展趋势。

中国知识付费用户规模呈高速增长态势,据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人,同比增长93.8%,预计到2018 年用户规模将达到2.92 亿人,细分来看,目前视频付费已成为常态,截至2016年底,国内视频有效付费用户规模已突破7500万人,同比增长241%,预计2017年将突破1亿人;音乐付费习惯渐成,2016年中国手机音乐客户端用户规模达 4.72亿人,有付费意愿的用户占比将近60%。2015-2018年中国内容付费用户规模统计及增长情况预测 数据来源:前瞻产业研究院整理2016年在线视频付费用户各年龄段分布统计情况 数据来源:前瞻产业研究院整理 而从内容生产方面上看,优质内容不断深耕细化,垂直化内容生产越来越丰富,呈现出专业化趋势;从知识付费产品的形态上看,平台型产品、内容型产品、工具型产品都在不断发展,多元化趋势明显。

中国知识付费产业规模分析预测 近年来,居民精神文化需求持续增长,内容生产去中心化程度进一步提高,文化内容产业相关赛道快速发展。2017年,中国知识付费产业规模为49.1亿元,同比增长近三倍。

伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长,未来三年,知识付费产业规模还将保持高成长性持续扩张,预计到2020年中国知识付费产业规模将达235亿元。2012-2020年中国文化产业增加值及占GDP比重统计情况预测 数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理2017-2020年中国知识付费产业规模统计情况及预测 数据来源:前瞻产业研究院整理 知识付费领域不断发展因素分析 要论知识付费领域不断发展的因素,除了分享经济的发展、移动支付等条件之外,主要体现在以下两个方面。

1、新媒体带来的新的消费形式以及当下用户消费习惯的转变。知识付费集合了教育、传媒和消费三个领域的特点,通过媒体、视频音频以及社交等形式,在社交媒体中引爆和传播知识,刺激新的消费形式。

用户消费习惯也在不断转变,为知识买单的消费习惯越来越多地被认可,这为知识付费发展提供了广泛的用户基础。2、知识更新换代加快与竞争加剧导致的“知识焦虑”。

当前社会,知识更新换代速度越来越快,各种信息比之前任何时代都更丰富,很多人面对海量信息在筛选、吸收以促进个人提升时,往往会产生“知识焦虑”。各行各业日益激烈的竞争又加剧了这种焦虑与需求。

而知识付费可以相对快速地获取信息和知识,正是满足了这种想要主动学习的“知识焦虑”人群的心理。知识付费行业蓬勃发展 这一行业的蓬勃发展,一方面给互联网内容生产领域带来了新的升级,从某种程度上也保护了知识信息生产者的知识版权,由此激励更多优质内容的产出;另一方面,其垂直细分的趋势也能促进信息消费者更快、更高效地筛选信息,获得更个性的信息服务。

然而,知识付费产业目前仍处于早期阶段,行业在市场完善上仍有巨大发展空间。比如对用户来说,市场上知识付费产品参差不齐,用户维 权难的现象比较常见。

对于知识提供者来说,如何有效地保护知识产权等问题也比较突出。未来,中国知识付费行业要取得进一步发展,需要生产者继续坚持“内容为王”,生产高质量的优质内容,为用户提供真正有价值的信息服务;同时,付费产品也需要进一步完善商业模式,完善定价和第三方评价机制,以此促进市场的良性竞争,保障用户的权益。

此外,相关法律法规的出台将有利于互联网知识传播过程中的版权保护与消费者的相关权利的保障,为知识付费发展保驾护航。

2.知识付费趋势剖析及行业选择

知识付费目前的平台主要有平台型产品(得到、喜马拉雅)、工具店铺型产品(小鹅通、淘淘课)、平台直播产品(千聊、荔枝微课)。

以上代表了知识付费领域市场上主要的产品类型。根据上述产品的形态和现状,可以预估知识付费的几个趋势:一是垂直行业知识付费的需凸显。

人们渴望找到更加精准的、优质的付费内容。这也意味着腰部kol机会的来临,人们不再盲目迷信头部大v。

二是通过互联网手段放大化的分销网络是对知识付费非常大推动。有内容又有流量毕竟是少部分头部才能是实现的,能够深入解决任何一端的问题都将在知识付费领域占有更大的优势。

三是会员制度越来越多的普及和为人们所接受。整个知识付费都在不断的改变,所以找到垂直的,能够解决某一个具体问题的机构会是比较好的选择。

3.知识付费的前景是怎样的

知识付费这一概念约在10年之前提出来,在线上教育最为成功的是一名名叫,萨尔曼·可汗的孟加拉裔美国人,他创立了可汗学院,创造了一名教师、一台电脑便可招揽上千万学生的“教育神话”,全球有5600万中小学生观看他的教学视频,每月600万学生登录网站。

线上知识付费的前景挺不错的,知识付费也就是线上教育,从综合角度分析线上教育的前景可以说是无限光明一片,未来将会在国内形成一个数万亿规模的庞大市场,是未来互联网上的又一新红利,这得益于电脑和智能手机以及网络的普及,很多学生的家长同样也是很重视线上教育。

线上发展离不开政策的大力支持,同时知识付费的兴起,也让传统的线下教育积累的问题都暴露了出来,线下教育的问题在于,招生的成本是非常高额,同时学员也是非常难留住的,而线上教育就不同了,以超强的师生互动性,和互联网传播速度和用户数量,完美的解决了这个问题。

除了这些线上知识付费避开了传统教育的地域性限制,学员只需一台智能手机就可以随时随地的进行学习,这是线下教育远远不能相比的,而线上教育是未来发展的大趋势,如今的市场尚未饱和,用户数量大,越早进入享受到的红利越多。

未来的教育方向必定会向这方面来发展,因此商家需要线上线上两手稳抓,在新的教育模式到来之时获取更多的利润和发展空间。

4.知识付费趋势剖析及行业选择

知识付费目前的平台主要有平台型产品(得到、喜马拉雅)、工具店铺型产品(小鹅通、淘淘课)、平台直播产品(千聊、荔枝微课)。

以上代表了知识付费领域市场上主要的产品类型。根据上述产品的形态和现状,可以预估知识付费的几个趋势:一是垂直行业知识付费的需凸显。

人们渴望找到更加精准的、优质的付费内容。这也意味着腰部kol机会的来临,人们不再盲目迷信头部大v。

二是通过互联网手段放大化的分销网络是对知识付费非常大推动。有内容又有流量毕竟是少部分头部才能是实现的,能够深入解决任何一端的问题都将在知识付费领域占有更大的优势。

三是会员制度越来越多的普及和为人们所接受。整个知识付费都在不断的改变,所以找到垂直的,能够解决某一个具体问题的机构会是比较好的选择。

5.知识付费的前景如何,它的规模还在不断扩大吗

2016年被称为知识付费元年。之后,中国的知识付费经济获得了井喷式发展,已初具规模。随着各家平台的不断加码以及创业者的涌入,知识付费产业目前已经涵盖知识电商、社交问答、内容打赏、社区直播、讲座课程、线下约见、付费文档、第三方支持工具等多个类别,市场不断扩大。

业内人士认为,移动互联网的普及和手机支付的便捷性,为知识付费的发展提供了硬件支持;优质内容付费观念的形成,也促使大批优秀内容提供者开始进驻各大知识付费平台;但更大的动力来自人们对精神文化生活的追求意愿越来越强烈,“生活水平提高了,消费发生了变化,希望通过付费获得知识,这已经成为刚性需求。”有专家分析。

知识服务火爆背后更深层次的原因,在于“中国自古以来就有重视教育和学习的历史传统”,罗振宇表示,“中国人学习的驱动力很强。在经济快速发展之后,追求学习上进的文化基因更强烈地表达了出来;而国家层面,正在加速建设‘人人皆学、处处能学、时时可学’的学习型社会。这样的需求为知识服务的兴起提供了极其富饶的土壤。

6.中国知识付费市场未来会如何发展

在日趋激烈的社会、职场竞争环境下,人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显;中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。

艾媒咨询发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》指出,未来我国知识付费市场将朝着垂直化、专业化方向发展。1、专业化随着知识付费行业不断发展成熟,知识付费用户将会更多地关注到内容本质上,意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量,而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。

2、垂直化随着越来越多的内容生产者入局行业,知识付费市场内容不断积累,同质化越来越明显,同时呈现出大众化、覆盖面广等特点,无法满足用户深度学习的需求,难以提高用户黏性。因此,垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势,大众化平台逐步向专业化细分产品转化,知识付费场景正在不断拓宽。

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